18日,微信訂閱號開始內測在圖文消息的尾部增加評論功能,與此同時微信官方對該消息進行了確認。
哇~!終于有機會來刷存在感了。對了,我等你的臭雞蛋!
目前,內測的評論板塊是在圖文消息的尾部,只有粉絲才有權限對該賬號的內容進行評論,與此同時用戶的評論是要在公眾賬號的篩選(審核)之下才能被顯示在評論區,對所有人可見。這里的評論者之間無法產生任何的聯系,同時每一條評論是單獨而存在著。我們只能看見的頭像、昵稱、與評論內容,卻做不了任何操作。
評論的價值
單純的內容僅僅是內容組織者想要輸出的觀點,作為讀者只能被動的接受。評論的存在是給閱讀者一個發聲的渠道,所以,評論是好東西!網易神評論不是經常讓我們佩服高手在民間嗎?一條平淡的微博卻因為經典評論而爆紅于微博的事件不是很常見嗎?
既然已經內測了評論,那么評論對什么賬號有利?
這里肯定對于長期走高質量,有爭議性文章的微信公眾賬號而言有利了。因為在這之前文章的價值的參數體現只有閱讀與點贊數,而這兩個參數也僅僅是數字,在有了評論之后就是關注者的觀點輸出了。微信文章走評價才是真實體現文章價值的時代來臨了。
對了,這里也來料事如神把。以后在文章發表之后杜撰名人的高價值評論肯定會成為很多人投機運營的手法。興許,哪一天我的文章之下都會有李開復老師的評論“根號好棒,加油~!”
其實,微信就不該推出評論功能!
因為目前絕大多數微信公眾賬號(訂閱號)的后臺數據都是十分低。來吧,看看如上圖片。這里選擇甲乙丙丁四個賬號,除去甲賬號粉絲未知之外,乙丙丁分別為真實粉絲8萬、20萬、20萬。然后隨機統計了每個賬號超過24小時的3條圖文消息的閱讀數與點贊數量。
最后還直接計算了一下賬號的閱讀比與點贊比,這些數據是否十分不讓人滿意呢?閱讀比居然在0.8%-2.8%,而點贊與閱讀比就是更低了。這里還需要說明的是目前絕大多數微信公眾賬號不做活動就掉粉絲!數據怎么辦?
對了,此處補充一點微信公眾賬號閱讀與點贊還有一個十分有意思的情況。假如在圖文消息尾部做一個引導用戶點贊的動作,那是完全可以讓點贊數量陡然上升10倍。這該做何解釋呢?毫無疑問,這其實這就是說明用戶懶與笨!有的沒看見點贊,有的不愿意點贊,而一張醒目引導點贊的圖片刺激了用戶,所以陡然上升10倍。
為什么很多賬號不需要評論呢?這里就有結論了!試問,對于點贊都如此多粉絲不愿意,那需要點擊“寫評論”之后轉到另一個頁面的評論功能又會有怎樣的數據呢?在此之外你的評論還未必會出現在評論欄,因為需要審核!
再舉例子且說的具體一點吧。
最不需要評論的就是雞湯,笑話類的賬號了。因為這里是微信,而并非是微博。微博是短平快的內容,然后以信息流方式呈現在用戶眼前。在此之外,微博的任意發聲對象之間都能輕易交互。
雞湯笑話類賬號不需要評論,這里在補充一點十分充分的證據。其實從微信公眾賬號誕生之處冷笑話精選就一直在走著需要評論的路線,從目前看到的結果就是不需要評論了。此處提到的冷笑話精選就是微博草根大號移植過來的賬號。
如今,隨意去冷笑話精選微信中查看圖文消息都是過十萬的閱讀數,但是有的評論卻只有33。那么按照正常比例而言笑話語錄類賬號1萬或者是幾千閱讀數的賬號會有幾個評論呢?1個或者2個應該都算多了吧。這里還需要補充一點的就是評論也有馬太效果,多人評論的內容則愈多人評論,若是沒有人評論的內容則都不愿意評論。微信圖文消息評論的未來是在哪里呢?
閱讀數停留在4位數乃至剛到5位數的賬號怎么去避免運營三個月卻沒有一條評論的窘狀?毫無疑問,這是會傷害一大批賬號運營者的心。
圖文消息評論上線后必然出現的玩法
1、組建刷評論群!在微信圖文消息多了一項閱讀數之后,很多人在評論賬號的時候必問閱讀數了?,F在,又多了一項評論數。既然用戶不愿意評論,而領導或者客戶卻需要評論,所以刷評論又成了一項掙錢手段。
微信方面一定會千方百計屏蔽機器,同時一般每條圖文消息也不需要過多的評論,因為評論比點贊多,或者是評論與閱讀數字一樣大屬于十分低級的錯誤,所以組建微信刷評論群是很有意思了。
2、在粉絲數量龐大的超級大號,那些閱讀數量動不動超過十萬的賬號有了一個免費的宣傳窗口。因為海量圖文消息的評論的審核是一項龐大的工程,這里就肯定存在很大的空子了。雖然大家看見的測試賬號下的評論是審核嚴謹,但是在網絡中某篇文章的評論區打廣告難道會被限制嗎?
其實,我覺得圖文消息的點贊都有必要刪除來了。